Tyrimas padėjo išsiaiškinti, koks logotipas atrodo įtikinamiausias, ir koks yra gražiausias. Nutarėme sužinoti, kokias asociacijas sukelia žymiausi prekiniai ženklai. Buvo apklausti įvairaus amžiaus apklausos dalyviai. Apklausa vyko tiesiogiai žodžiu ir naudojant internetinės apklausos formas.

Tyrimo tikslas buvo atskleisti logotipų žinomumą, kaip jie veikia žmones, kokias asociacijas jiems sukelia.
Apklausos dalyvių buvo paprašyta atsiriboti nuo logotipų žinomumo, nesieti atsakymų su žinoma veikla.

Tyrimas padėjo įrodyti, kad žmonių pasąmonė labai pasiduoda įtakai ir, nesuvokiant to, negali atsiriboti nuo reklamų įtakos. Gucci, Nike, Bmw, Hp logotipai buvo tapatinami su reklama, nors nei pavadinime, nei logotipe nėra nieko bendro su tos įmonės teikiamom paslaugom.

Dauguma apklausos dalyvių teigė, kad BMW logotipas yra gražiausias.
Įtikinamiausias - taip pat BMW.
Apklaustieji mano, kad BMW sukūrimas kainavo daugiausiai.